メルマガ＝チラシメルマガで、 頻繁に発行すれば売上げが伸びると啓蒙されている風潮がある。 短期的な売上増には確かに貢献するが、 長期的ビジネスを考えるとむしろマイナスになる、 ということをまだ経験していないネットショップが多いのだろう （やり方によっては、これを回避できる）。
メルマガの発行頻度は、 抱えている読者の反応をよく分析して決めるのが一番よい。 読者の反応を「売上げ」だけで判断するのは、単純すぎる。 メルマガを見ている、読んでいるのは、 「感情を持つ人間である」ことを決して忘れてはいけない。
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